Сегодня digital-маркетинг помогает быстро собирать точную информацию о целевой аудитории и отслеживать результаты продвижения бизнеса. Мы всё чаще слышим о цифровизации экономики и о digital-технологиях в маркетинге.
Мобильные устройства стали основным инструментом для покупок и получения услуг. В каждом смартфоне есть множество приложений, которые упрощают перемещение по городу, оплату покупок в кафе и магазинах и многое другое. Digital-маркетинг — это способ, с помощью которого бизнес может общаться со своими клиентами через их устройства. Существует множество видов digital-рекламы, от которых зависит выбор способов продвижения товаров и услуг. Вот основные инструменты digital-маркетинга:
— Контент-маркетинг (статьи и публикации)
— Email-маркетинг (рассылки по электронной почте)
— SMM (продвижение в соцсетях)
— Таргетированная реклама в соцсетях
— Контекстная реклама
— Медийная реклама
— SEO (продвижение сайтов в поисковиках)
— Партнерские программы
— Веб-сайты компаний
— Реклама в подкастах и онлайн-радио.
Создание интересного контента — основа inbound marketing и альтернатива привычной рекламе. Соцсети активно помогают продвигать бренд, расширять аудиторию и даже совершать продажи.
Лендинг-страница — важный инструмент привлечения клиентов. Конверсия — ключевой показатель её эффективности. Чтобы успешно продвигать приложения в магазинах, нужно качественно оформлять их страницы, включая тексты и визуальные элементы.
SEO помогает получать трафик из поисковых систем. Это долгосрочный инструмент, который требует как технической, так и контентной оптимизации.
Работа с прессой помогает распространять информацию, хотя полностью контролировать её сложно. Email-рассылки — традиционный, но эффективный инструмент, если правильно его настроить.
Рекламные сети, которые предоставляют трафик для заказчиков, также являются популярным инструментом.
Некоторые сложные инструменты, такие как influence-маркетинг, активно используют влияние знаменитостей для изменения мнения потребителей о продукте. Таргетированная и контекстная реклама автоматически выбираются на основе поисковых запросов.
Примеры digital-маркетинга включают интерактивную рекламу, цифровое ТВ, фитнес-гаджеты и digital art (интерактивные произведения искусства).
Анализ данных — важный аспект digital-маркетинга. Показатель ROI (прибыль от инвестиций) помогает оценить эффективность рекламных кампаний. Метрики, такие как общее количество посещений, показатель отказов, глубина просмотра сайта и время, проведённое на сайте, играют важную роль в анализе работы сайта и рекламы.
Коллтрекинг помогает отслеживать источники звонков и продаж, а сквозная аналитика объединяет данные из различных источников, предоставляя простую картину эффективности маркетинга.
Digital-коммуникация даёт возможность взаимодействовать с клиентами на всех этапах покупки. Важно учитывать не только социально-демографические параметры, но и интересы аудитории, а также анализировать их поведение при выборе продуктов в интернете.