В современном мире маркетинг играет ключевую роль в успешном бизнесе. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2024 году рынок Performance-маркетинга вырастет до 200 миллиардов рублей, что на 25% больше, чем в первой половине прошлого года. Это показывает, насколько компании понимают важность продуманной маркетинговой стратегии для удержания клиентов и роста. Performance-маркетинг сочетает в себе анализ, технологии и креативность, говорит Максим Шевченко, опытный digital-маркетолог и лауреат премии. В интервью он рассказывает, как этот подход помогает бизнесу быть конкурентоспособным и какие важные отличия его от других видов маркетинга, а также какие инструменты и тренды определяют его будущее.
Максим считает, что Performance-маркетинг – это подход, акцентирующий внимание на измеримости результатов. Его основной фокус – это конечные действия, такие как покупка или регистрация, в отличие от других видов маркетинга, где важнее общая узнаваемость. Чтобы эффективно строить маркетинговую стратегию, нужно понимать свою целевую аудиторию и ее потребности, установить ясные и измеримые цели, а также оценить, как используются текущие каналы продвижения.
Максим подчеркивает, что иногда стоит экспериментировать с новыми решениями, особенно если старые методы не работают или рынок изменяется. Это нужно делать с обдуманными гипотезами и четкими целями. Важно уметь правильно использовать высокотехнологичные инструменты, такие как автоматизация и системы анализа данных, для оптимизации рекламных кампаний – это не заменяет человека, а помогает ему работать лучше.
Что касается будущего Performance-маркетинга, Максим ожидает, что с развитием технологий станет возможным переход к глубокой персонализации рекламных кампаний, что сделает их более адаптивными к интересам пользователей. Также важными тенден