Российский рынок programmatic-рекламы сейчас меняется. Местные рекламные платформы стараются занять место больших иностранных компаний, которые ушли с рынка. Они адаптируются к новым условиям, например, к недостатку качественного трафика и возрастанию мошенничества.
**Programmatic-реклама: важные факты**
Programmatic-реклама — это важный инструмент для общения с аудиторией и продвижения товаров в цифровом маркетинге. Ранее, до 2022 года, иностранные сети, такие как Google Ads и Meta, занимали большую часть рынка в России, предоставляя до 60% рекламы в соцсетях. Однако с уходом этих компаний возможности для рекламы резко сократились.
Российским рекламодателям пришлось искать другие возможности. На их место пришли местные платформы, такие как «Яндекс», VK и другие. В 2023 году сегмент programmatic-рекламы показал рост на 69% и составил около 36 миллиардов рублей, что составляет примерно 9% всего рынка интернет-рекламы. Этот рост, в основном, связан с замещением иностранных площадок и ростом маркетплейсов.
**Рост и проблемы на рынке**
В 2024 году programmatic-реклама остается важным инструментом, но существуют проблемы, такие как нехватка качественного трафика и фрод (мошенничество с рекламой). Уход крупных игроков снизил доступ к качественным источникам аудитории и увеличил предложения от ненадежных партнеров, что создало условия для мошенничества.
По статистике, в первой половине 2024 года количество рекламного фрода выросло на 75%. Это подтверждает, что проблема фрода стоит на первом месте по вызовам для отрасли. Разработчики антимошеннических систем работают над улучшением алгоритмов, но мошенники также становятся все изощреннее, используя новые технологии.
В 2023 году была создана Комиссия по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, и в 2024 году они собрали мнения рекламодателей о работе с фродом. В 2025 году будет рассматриваться возможность адаптации международных стандартов к российским реалиям.
**Выбор рекламной сети и ее преимущества**
Рекламные сети помогают рекламодателям получать доступ к широкой аудитории, а владельцам сайтов — зарабатывать на своем трафике. Они предлагают разные форматы рекламы, автоматизированные процессы размещения и возможность точного таргетирования. Рекламные сети также используют инструменты для анализа кампаний и защищают владельцев сайтов от нелегальной рекламы.
При выборе рекламной сети важно изучить ее репутацию, качество рекламы, опробовать платформу в действии, проверить поддержку и оформить официальный договор. Это поможет избежать проблем и обеспечить надежное сотрудничество.